极目新闻记者 黄永进
实习生 曹亚丹 李秉坤
8月20日，泡泡玛特召开2025年中期业绩发布会，联席首席运营官文德一宣布，集团将进一步加码海外市场布局，聚焦中东、南亚、中南美及俄罗斯等新兴区域，并计划年底将海外门店数量拓展至200家以上。
财报数据显示，2025年上半年，泡泡玛特海外业务迎来爆发式增长。四大区域中，美洲营收22.6亿元，同比激增1142.3%；亚太地区营收28.5亿元，同比增长257.8%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。目前，其海外门店已达140家，覆盖18个国家，英国剑桥、印尼巴厘岛等地的地标性门店成为当地潮玩消费热点。
在深耕成熟市场方面，泡泡玛特将持续在法国巴黎、澳大利亚悉尼、意大利米兰、美国纽约等核心城市推进旗舰店及旅游零售门店建设。其中，卡塔尔多哈机场门店将作为中东市场的首站，成为连接欧亚消费群体的重要触点。
上半年，泡泡玛特宣布启动全球组织架构全面升级，首次在四大区域设置区域总部，加速推进国际化战略。海外线上渠道表现尤其突出，其中美洲线上营收同比大幅增长1977.4%，34个国家上线的自研APP一度登顶美国区APP STORE购物榜榜首。
随着LABUBU、MOLLY等IP在全球持续破圈，泡泡玛特正以潮玩为载体构建跨文化交流平台。此次海外扩张计划的落地进程中，泡泡玛特始终秉承“尊重时间尊重经营”的理念，为不同IP找到最适合TA的发展路径，用产品沉淀IP，不断挖掘IP多元价值，为消费者带来更优质的产品、服务和体验。
（来源：极目新闻）
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